一、如何评价短视频导演小策的张策的短视频创作课？

01集 “偷”是成为大师的第一步

在借鉴中找到自己的风格

抄不等于抄袭，抄=积累，积累素材，学习技巧

看视频过程中的分析：吸引点是什么，讲了什么事，表现手法及形式是什么，结尾亮点，那个地方弹幕多，梗怎么玩的，演员表现如何，剪辑值得学习的地方，剧情有哪些是多余的。

故事梗概，场景，天气，脚本

00 选片标准-小于3分钟，播放量点赞量大于粉丝数量的三倍，B站或其他，关键点在于好玩耐看

01 把好玩的地方讲出来（笑点、槽点、有料）

02 找一个脑海里适合拍摄得生活中的场景

03 想象你身边的一切人物（快速对号入座）

04 在脑海中演绎剧本至少三遍（对着镜子讲述剧本，拿捏准）

05 把自己想象成摄像想象画面

06 根据想象的画面画出剪辑（简画分镜头脚本）

07 起个标题

08 回顾要抄的片子

本期课程素材 链接：https://pan.baidu.com/s/1HXv-1HDjfmmnSwCnHb2oKQ 提取码：xtf0

02集 在热门的标题和封面，学习短视频核心卖点

标题决定点击率和打开率

刺激、威胁、悬念、提问、数字、鸡汤、共鸣、热点

运营思维，产品思维，用户思维

写剧本前，先拟好一个标题

将故事核心卖点，想尽千方百计总结成一句抓人的话，激发点开欲望

案例：吃一口道具赔80万，这可是剧组的大忌。 此女若为妻，枸杞当饭也难医（美女百搭）

标题为啥吸引观众，观众会联想到什么，观众想知道什么，满足观众期待，观众视角

01 打开你手机里的短视频软件，去看热门/精选视频的标题封面 02 把感兴趣的标题封面截图，写下吸引你的词语和句子，列出你的好奇和疑问 03 从标题和封面想象视频内容，大致写下你的思路和期待 04 带着疑问去看视频 05 看完视频后看一下它解决了你的哪些疑问 06尝试自己取标题封面，写下该视频的核心卖点

1、创作思维习惯：虽然封面标题，是发布一个视频的最后一步操作，但它应该是创作的第一步，基于此展开脚本和拍摄等。 2、视频内容核心：基于标题和封面，明确核心卖点，组织视频内容，哪怕简单拍都可以，但视频如果放大这个卖点，会让观众更满足； 3、高流量视频分析：就是常说的“以终为始”，从终局结果中去分析、倒推视频核心价值，短视频创作初期就要有产品营销意识，不是自己闷头做一个产品，再绞尽脑汁卖出去，而是到终局去分析，看市场有怎样的需求，什么样的产品会畅销，再去创作。这一步练习，更像是是洞察人心的修炼。

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抖音短视频标题怎么写才能上热门？https://zhuanlan.zhihu.com/p/149779630

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附赠：爆肝两天总结出的70个优秀封面标题案例

链接：https://pan.baidu.com/s/1JTqMpr5OaqBfVWxgYrA_tg 提取码：xhu5

作业：看5篇关于起标题做封面的文章 找50个热门视频（不仅限于B站，按照6个步骤完成）

总结：①原创要比搬运更会起标题，②写剧本之前先起一个标题，③根据热门标题和封面提出疑问并解答疑问

03集 “被一个二流子撞到”这句话至少值20万

开头前五秒流量少不了。冲突、打破常规、共鸣

开头前五秒，建立视听期待

第一句话再建立一下想让观众所期待的

开头有一万种建立期待、吸引人看下去的方法

01 根据标题和封面，回顾一下这个视频 02 写下10-30个字，作为你的开头。记住，不要关心原视频的开头怎么样 03 分析你的片头，给观众建立哪种期待 04 和原视频相比，分析它给观众建立了怎么样的期待

作业：写下50个视频的开头第一句话

04集 结尾是灯塔，该往哪划，往哪划

意料之外，情理之中

有亮点的结尾的想法

罗翔

结尾小反转、亮点——故事完成一大半

作业

01 找50个短视频，看完开头前五秒，暂停，思考一下你期待的结尾 02 看完一个优质短视频后，思考一下，结尾的亮点是什么 03 思考一下，大IP养成的结尾惯性是什么

05集 短视频的结构套路，你初中就学过

故事的结构

开始：建立视听期待，打破常规，共鸣，然后想好结局。抓人，简单的视听语言讲好一个小故事。 发展：要迅速，不要让发展变得枯燥无聊且平庸，加点搞笑元素，让搞笑元素变成催化剂，也可以是别的，主要是让发展不平庸枯燥。发展中埋钩子。 高潮：要有质量。 结局：让观众惊喜，惊讶，回味，反思等，让观众得到些什么，留点什么。让观众想起我，归纳点自己的观点。

06集 全网1500万的IP，是被59秒逼出来的

讲好一个小小的故事：场景少、人物少、对白少、事件单一。

平台推荐机制

让发展阶段短一点，再短一点。时长越短，越容易传播。不要让顾客等，要让顾客快速get到你的高潮点。唯一的诉求是快点得到，做快餐，短而精致。

07集 怎样用情绪和想象力写出好的文案

用一颗多愁善感的心写出你的喜怒哀乐——沃尔兹德福沁

利用情绪的力量写东西，对生活的小事上心，先挖掘身边的故事表述，

你什么时候会滔滔不绝，

你什么时候会想象力丰富

什么时候你会感触良多

子主题

形式

①旁白+画面

②对着镜头聊天

③剧情向（故事结构、优秀的对白）

如何写好剧本的对白：多听多写

对白，分析了解人物关系，谈话目的，有意思的对白，

如何让你素人演员不尴尬，要多听他们真实的样子，他会怎么说话，怎么回答，让他演自己。

作业：听一听你周围人的对话，并把他们写下来

08集 拍片，一部手机就够了！（理论）

拍照片：记录瞬间。感动了我。

一张照片就是一个喜怒哀乐的故事。

横屏手法，竖屏手法，上下身法，跟拍身法，（腰部以上不动，走小碎步，）

①尊重你的手机摄像头；拍下你想留住的或者那些触动你的瞬间。 ②声音和画面一样重要，想方设法让你的声音更清晰一点。 ③拍摄手法和身法勤加练习，活学活用。 ④拍之前多考虑一下，怎么用最少的镜头和时长表现出你所要表达的，并想想是否可以锦上添花。

08集 拍片，一部手机就够了！（实操）

根据身边人的真实性格写角色

09集 剪辑，一节课就学会！（理论、实操）

剪辑思维

熟悉不同景别叙事。

视听语言：声画轨道。

10集 所谓导演，不过是看起来光鲜的包工头

01导演之于编剧

剧本的四个审核环节：触动、可信度、对白、中心思想

02导演之于制片人

组织人、协调道具、协调场景、拉路人让人家帮忙演

节约成本、务实创作

03导演之于演员

演他自己，演员讲台词，让他们用自己平时表达这个情绪的时候的样子和语气去表达，加上一些你需要的节奏和指挥，来完成那些对白。不要逃避用方言演戏，

导演要清楚自己想要什么

04导演之于摄像和录音

用最简单有效的镜头语言，表达完你的故事。导演要有画面，人物怎么站位，

05导演之于剪辑

素材箱——脑海构想画面衔接，渲染、特写。——会切割会拼接就行。

06导演之于运营

大家都在聊什么，火的梗是什么，片子给谁看，标题如何吸引更多点击，哪里弹幕最多，最多的原因是什么。评论里大家关注的点和你想表达的中心思想是否一致。

07导演之于生活

生活中的小冲突、小情绪、小团体，年龄段，背后都有大量的故事，

要学会抓住生活中大量的无技巧的原生故事

剥离出人物、冲突、好玩的地方，加工创作加上讲故事的技巧和想象力，在找到合适的演员，用摄像机把这段可信的故事不做作的演绎出来。

11集 一个及格短视频的创作流程！

话题

创作者想表达的

一件事或灵感给了你表达的欲望

热点事件所带来的

对立的双方是谁；了解前因后果；自己的想法、网友的评论。 深挖背后的因果关系—提出问题，找到问题，解决问题。

社会矛盾+社会问题——多方向、多角度地提出问题、深度思考、查找相关的案例，解决问题，就一定会在热点事件中有一席之地。

话题性节日——不一样的角度

甲方给的

产品or话题。

①创意，②剧本大纲（核心卖点），每个节点发生了什么，冲突、差异化，③剧本会，整个剧组都知道你要拍什么，看大家的反馈审视剧本并修改，制片人需要搞定道具和人员，拍摄需要get拍摄风格和重要场景的镜头调度。④围读剧本。⑤拍摄，演员调度和站位。⑥剪辑。粗剪后，导演提出想法，镜头节奏的建议，精剪完成，加字幕。⑦上传视频，起几个标题，找人测试，哪个标题更吸引人观看，

12集 为何火的是他们？有些人就是不按套路生活

普通人+事儿

人设和事情重新组合排列=有意思的组合，让人有观看和想知道他们故事的欲望

建立认知——打破认知

司空见惯的人物形象——产生固有认知——他们的技能或一件事迅速打破我们的固有认知

素人：他是谁？他现在哪些固有的身份？他现在的固有形象给人的第一印象是什么？——他会什么？他可以会什么？（教一下就可以的）——他会的事情符不符合他的身份，符不符合我们对他的固有认知？（如果不符合固有认知，一定会有意思）

创造不符合

初始阶段更容易博取流量

人——事 事——人

①根据现有的人来让他们做一些不符合他们自己身份的事儿。 ②我根据一个人做的事情或者是会的某种技能来设定一个不符合这件事和这项技能的身份（人设） ③遇到一个人，他做的事或他会的知识，打破了我们对他固有认知——自带火的潜质

观众：始于流量，陷于才华，忠于他们的人品，

作业：①找找你身边有没有一技之长的人，思考一下给他设计一个什么样的人设，你设计的人设和他现在的人设，哪个更吸引人。②想一下，还有哪些视频是因为打破我们固有认知而走红的，③一个传统的手工艺人该如何把他的手艺传承给年轻人。

13集爆火网红，必备元素

标签：在观众的记忆储存空间占有一点点内存

你和观众共同创造的人物标签，观众反馈中寻找标签

差异化：在同样的垂类里面更快的脱颖而出

短视频差异化在应用的时候，不要刻意的为了不同而改变，在视频内容基础上添加一些区别于同类创作者的小改进，有助于提高你视频的可观赏性。

人设+热门的东西——热梗差异化处理

角度

不同人物的角度切入

先给观众一个片面角度，再给他一个正面角度，让观众恍然大悟

不同角度带来新鲜的解决方式。举例：解构职场和生活，老板角度比打工人角度更差异化。

IP人物看待事物的角度和普通人看待事物的角度是一样的吗

冲突：角度不同，观点就不同。观点不同，会引发分歧和争执。

14集如何持久的活下去，火下去：冲突

故事是如何从冲突中诞生的

01 让观众迅速知道主角想要达成哪个目的

02 主角面临的阻碍是什么（阻碍难度加大，则越期待）

03 为了达到那个目的，主角经历了哪些挣扎和努力，并在过程中不断提醒观众

04 最终主角有没有达到那个目的

中视频——大冲突，中间穿插小冲突或阻碍重重

人设冲突：故事主角与这个世界的冲突是什么。例如警察对抗所有违法犯罪行为，孩子喜欢打游戏，单身直男屌丝求爱过程。

寻找人设冲突： 01内部冲突，寻找自己的渴望，战胜自己。 02外部冲突，阻碍了我的渴望。 03内部+外部，我是个什么人，但是一件事违背了我做人的原则，该怎么办。

一个精彩的故事，尤其是故事的主角，一定存在着精彩的冲突，而这种冲突往往是主角内心的冲突和主角与外界的冲突交织着产生的。

课后作业：想一想你最近特别想做或者正要去做的那件事，什么事情发生会阻碍你做这件事，怎样才能完成你要做的事情。

15集如何做一条短视频广告

01 我对视频广告的启蒙认知 02 我对“恰饭”的自我要求 03 我为一个广告想创意时，如何准备，发散思维，头脑风暴的过程。 04 我如何训练自己的广告思维 05 我们为什么要好好恰饭

创意来源主要方法：了解品牌产品——联想关键词——关键词细分——发散思维完善剧本。（适用于状态好的时候）

创意方法

01 结合自己的视频风格或人物IP

如何与之产生联系，什么样的场景会用到它

02 二次演绎经典或热点梗。

热点、火了的梗或元素。（热点和经典有它的传播魅力，刻在了观众的脑袋里，基因里）

借鉴经典，有很多广为人知的梗和经典的故事架构，对经典的东西进行解构和创作。之所以选择某个经典进行结构，是因为它符合我们想植入广告的信息和内容。我们要做的就是找到和你的电影主题类似的经典电影、经典片段、经典梗，重新演绎。

03 结合自己处境

你最近在经历什么，把产品和广告融入到你所经历的那个事情中，利用当下的情感和情绪创作。

04 如何锻炼广告思维

广而告知观众，我们要关注生活中一切广的东西：故事、热点、搞笑片段、社死现场，所有一切引发传播的内容都是“广”。

生活中如果你被安利了一款产品，一定要思考为什么，这个过程是如何发生的，哪些言论和行为引诱你付钱。（如果喜欢一个事物，它的迷人卖点在哪）

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二、如何评价导演张小策的新视频作品《请把我埋在，这时光里...》？

小策：兽医专业，编导一体，百万播放，顶级视频创作者。

我: 编导专业，工作是高强度巡视各路素材分享网站，素材下载-拉进aepr拼凑堆砌-导出成片一气呵成。

总结：小策牛啤，我是废物。

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