探索微信视频号直播的独特优势与功能
要说今年最热门的趋势是什么？毋庸置疑，短视频和直播当仁不让。在短视频领域，抖音和快手占据了主导地位，而腾讯一直试图在这个领域分一杯羹，但微视的表现不尽如人意，视频号的推出则被视为腾讯反击的重要举措。
1. 视频号直播
想要开通视频号直播，主播需要拥有一个已实名认证的微信号。
在视频号直播中，主播不仅可以带货，还可以进行教学直播。无论采用哪种形式，主播都能从中获得流量。
为什么要做视频号直播呢？原因很简单：在视频号中进行直播，用户只需下载微信即可在PC端或移动端观看直播，操作简便。只要用户关注了主播，就能收到开播提醒，使直播在开始前就吸引大量粉丝的关注。同时，通过公众号，主播还能将公众号粉丝引流至视频号直播间。
2. 小程序直播
要开通小程序直播，首先需要有一个小程序，并且满足相关条件才能申请直播功能。
在小程序直播中，大多数主播会选择带货，因为小程序自带商城，方便主播在直播过程中引导用户购买。
小程序直播有助于积累私域流量，直接触达用户，并引导观看直播的粉丝加入微信群、公众号等渠道，还可以在带货直播中结合小程序的各种营销工具促进用户下单。
目前，微信直播正迎来风口，商家和主播可以借此机会享受直播带来的红利。
主流直播渠道
当前主要的直播平台包括：抖音、快手、淘宝、知乎等。
大多数商家会重点投入在抖音和淘宝这两个平台，但它们有一个共同的问题——用户黏性不高，直播流量严重依赖于公域的“非精准用户”。这意味着，即使有10万+的在线人数，实际产生的订单量也可能不到1万，更不用说后续的退单和退货导致的转化率低下。
像李佳琦这样的顶级主播能让粉丝准时“追直播”，但这样的主播毕竟是少数。
相比之下，视频号的优势在于其与微信生态的紧密连接，可以通过多种手段实现“强触达”和“长复利”。
1. 直播预约 + 开播提醒
目前来看，视频号的“直播开播提醒”是最醒目的，用户最容易注意到。
只要用户打开微信，就能看到开播提醒的通知。同时，预约直播的按钮可以放置在企业视频号、公众号、私域社群的各个环节中，使企业私域的客户成为直播间的第一波流量。
2. 稳定流量 + 获得扶持
尽管微信关于视频号直播的流量规则尚不明确，但从“试水者”的经验来看，视频号直播遵循“开播定生死”的原则：
开播时的数据表现越好，后续官方的流量扶持就越有力。因此，稳定直播间的第一波流量，做好私域流量导入直播间的承接变得尤为重要。
3. 私域 + 公域
许多企业在运营私域时会走入一个误区——与公域完全割裂，只专注于自己的小圈子。
然而，私域和公域并不是对立的关系，而是相辅相成、互相成就的。视频号严格来说是微信生态内的公域，直播具有公域属性，但与私域属性的社群、社区、圈子结合，可以达到事半功倍的效果。
具体操作上，表现为：
- 在私域进行直播间的开播宣传和预约提醒，为直播间的第一波流量奠定基础，有助于直播间起量；
- 在直播间流量扩大后，通过链接、二维码、口播等方式，引导观众进入私域，扩大私域流量池，挖掘用户的长期价值，提高复购率。
这不仅是在引流和裂变层面的“共赢”，在用户留存、促活、转化等各个环节，私域 + 公域的模式将远比单一渠道走得更快、更远。
以上就是微信视频号的三大“终极优势”，总结起来就是：
不要用传统的直播思路来做视频号直播，那将浪费视频号的能力；站在更长远的视角做视频号直播，它将展现出无与伦比的价值。当下的视频号直播正处于“混沌与红利并行”的阶段，就像当初的公众号一样，只有聪明的人才能抓住这次机会。
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