巨量千川与巨量引擎有何不同？详解两者差异
2024-09-20 15:05
通常情况下，我们在抖音平台上进行图文短视频带货或直播带货时，会选择使用巨量千川这一工具。它需要与抖音账号和抖店进行绑定。相比之下，巨量引擎则主要用于信息流广告的流量转化，两者的形式差异较大。对于初次接触巨量千川和巨量引擎的朋友来说，可能会感到困惑，不清楚两者之间的具体区别。不过，在实际操作过程中，平台会提供相应的指引，几次使用后就能逐渐熟悉。
对于那些还在疑惑巨量千川和巨量引擎区别的朋友们，下面的内容将帮助您快速理解这两者的不同之处：
三个区别让你秒懂巨量千川：
- 巨量引擎、千川和Dou+的区别
这三者的主要区别在于投放场景和转化目标的不同：
- 巨量引擎广告：适用于利用信息流广告获取流量并实现转化的场景。其转化目标包括APP下载、线索收集、商品推广、抖音号推广以及电商店铺推广等。此外，还可以开通直播间小风车功能，但需申请白名单。
- 巨量千川：适用于抖店电商转化场景。需要绑定抖音账号和抖音店铺后，方可进行投放。其转化目标主要是直播带货和图文短视频带货。
- Dou+投放：适用于内容创作者获取流量的场景。Dou+是抖音为创作者提供的内容加热平台，可以用来增加直播间人气、涨粉，提升浏览量、评论量、点赞量及粉丝数量等。不仅支持为自己的视频内容投放（自投），还能为其他人的视频或直播间投放（他投）。
- 极速推广与专业推广的区别
极速推广适合投放新手，操作简便；而专业推广更适合经验丰富的用户，具备更精准的定向需求：
- 极速推广：只需添加商品和视频，设置预算和出价等基本元素即可完成广告创建。支持基础的人群定向选择，以“原生化广告”形式进行投放。值得注意的是，新建计划后，系统会自动为当前商品生成落地页，不支持广告主自行创建和编辑。
- 专业推广：功能与当前AD系统基本相同，支持高级投放和创意设置，以“原生化广告”形式进行投放。允许自定义更多投放和创意选项，并提供更丰富的定向人群选择。
- 千川PC端与移动端的区别
巨量千川分为PC端和移动端（即小店随心推广），两者紧密相关，但也存在一些差异：
- 使用场景：移动端在手机上操作更为便捷；PC端则在电脑网页上操作，更适合专业用途。
- 营销诉求：移动端便于实时监控投放效果，适合轻量级投放需求；PC端则能满足专业且大规模流量需求。
- 后台功能：移动端后台较为简洁，而PC端后台功能更加全面，包括首页展示整体数据概览、短视频/图文带货和直播带货的推广模块、计划/创意管理和账户充值等功能。
尽管两者有所区别，但在产品目标、目标用户以及推广场景方面保持一致：
- 产品目标：实现广告与电商的深度融合，促进电商广告收入的持续增长。
- 目标用户：面向小店商家、电商达人、普通达人及电商机构服务商。
- 推广场景：涵盖购物车、直播间及图文短视频的电商场景。
特别提醒：小店随心推的充值需要通过千川PC端完成。
通过上述介绍，相信各位对这些工具有了大致的认识。最好的学习方法就是亲自实践。后续我们将继续分享这些工具的详细使用指南，感兴趣的读者可以关注本站。本文以巨量千川为中心，通过对比帮助大家更好地理解它们各自的作用。
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