小红书上KOL与KOC的作用还在吗
如今，小红书APP已成为精致女孩们的首选应用。根据小红书官方发布的数据，截至2020年7月，其用户总数已突破2.6亿，月活跃用户达到9800万，每日访问量在2000万至2500万之间，每天有30亿次种草笔记曝光，UGC内容贡献的曝光量占到了70%。
KOC概念由来已久，为何最近突然火热起来？小红书上的KOC种草为何如此重要呢？
“KOL”：关键意见领袖，通常是那些具有专业知识的达人，他们拥有大量的粉丝群体，并且受到粉丝的信任和支持。比如李佳琦、骆王宇和程十安这样的网红，他们的影响力不容小觑。这些早期进入行业的人，投入了大量时间和资金，建立了强大的粉丝基础。
“KOC”：关键意见消费者，这个词近年来非常流行。简单来说，KOC可以视为粉丝较少的KOL。尽管他们可能没有太多追随者，但内容丰富且对产品的理解深刻，具备很强的带货能力。KOC更贴近普通用户，在介绍产品时能够传递出真实感。
通过以上解释，两者之间的差异应该不难理解了。事实上，小红书正是一个非常适合KOC发展的平台！
自2013年小红书上线以来，就有用户开始分享旅游心得、购物体验等（最初以美妆和个人护肤为主），随后逐渐扩展到运动、旅游、家居、酒店和餐饮等多个领域，涵盖了广泛的消费体验和生活方式。
根据小红书官方统计，截至2019年7月，用户数已超过3亿；到2019年10月，月活跃用户突破1亿，其中70%的新用户为90后。平台内80%的用户是女性，可以说这里是年轻女性的天地。
自2014年小红书推出商城后，它从社区转型为电商平台。由于用户主要是年轻女性且消费能力强，许多人可以直接浏览他人的分享并立即购买推荐商品，这使得购物变得更加便捷。
许多商家看到了这里巨大的流量潜力，纷纷加入小红书。2020年11月9日，小红书启动了与MCN机构的合作计划，旨在共同打造更多优质达人和视频号。
一、品牌愈发重视直接面对消费者
“直面消费者的品牌”在2020年成为全球热议话题，国内一些品牌也找到了适合本土市场的品牌建设方法。近年来，像完美日记、植观、HFP等新兴品牌受到消费者欢迎，它们更注重与消费者的互动关系，长期在小红书上进行种草活动，KOC在这些品牌的DTC模式中扮演了重要角色。
完美日记在这方面做得尤为出色。通过持续投放小红书KOL和KOC，完美日记成功拉近了与潜在客户的距离，提升了品牌形象，实现了八个月内销量增长近50倍，销售额增长率达到1197%，成为美妆领域的佼佼者。
二、素人意见领袖更具亲和力
虽然KOL和网红的影响力巨大，但在你的朋友和闺蜜之间，你会更相信谁呢？在当今众多社交平台中，用户享有更多的自我表达空间，因此真实的声音更能赢得信任。KOC的真实表达能够将公共领域的曝光转化为私人领域的高转化率。
三、小红书用户的阅读偏好
在小红书这个千人千面的应用中，UGC内容贡献了70%的曝光量，而KOC产生的内容占据了很大一部分。这表明小红书用户更关心内容本身而非发布者是谁。
越来越多的品牌开始入驻并推广小红书，但大多数品牌还没有掌握正确的KOL种草方法。你知道哪些种草误区需要避免吗？你知道最佳的KOC种草策略吗？全球网红库作为一个专业的网红广告投放平台，拥有丰富的实践经验。
这篇关于《小红书上KOL与KOC的作用还在吗》的文章就介绍到这了，更多新媒体运营相关内容请浏览A5工具以前的文章或继续浏览下面的相关文章，望大家以后多多支持A5工具 - 全媒体工具网！
相关资讯
查看更多
如何高效创作自媒体原创文章？
提升抖音橱窗商品转化率与佣金收入的策略
快速提升转化率！快手商家号必备的五大功能详解
揭秘网红秀才的真实姓名与年龄
掌握微博运营精髓，这几个关键点不容忽视！
新人主播未能走红的五大原因，务必了解！
抖音代运营可信吗？代运营流程揭秘
